In 1996 verscheen de eerste editie van het boek ‘Merkenmanagement: theorie en toepassing van het ontwikkelen, beheren en beschermen van merken en merkenportfolio’s’ van Rik Riezebos. Dit is een van de eerste boeken waarin merkenbeleid vanuit bedrijfskundig (lees: management-) perspectief is beschreven. De tweede editie verscheen in 2002.