Gehecht aan Nederlandse merken
In 2008 voerden we bij EURIB voor het eerst een onderzoek uit naar de door consumenten ervaren (on-) misbaarheid van Nederlandse merken. Een merk – zo was onze redenering – zou pas echt van waarde zijn als consumenten het bij het verdwijnen ervan, sterk zouden missen. Rik Riezebos, Jean-Pierre Schreurs en Janneke Verhorst schreven er een artikel voor Adformatie over.
De laatste tien jaar is een groot aantal merken uit het Nederlandse merkenlandschap verdwenen. Het uit de markt nemen van merken (‘delistings’) komt voort uit managementbeslissingen waarbij gewoonlijk niet naar de mening van de consument wordt gevraagd. Vanuit EURIB besloten we in de discussie over het uit de markt nemen van merken, de consument zelf eens aan het woord te laten. In een onderzoek stond de vraag centraal welke merken Nederlanders zouden missen als ze uit de markt zouden worden genomen. Aan 1.049 consumenten werd voor 1.327 merken gevraagd in hoeverre ze als onmisbaar worden ervaren.
Download PDF van dit artikel.
Referentie(s)
Riezebos, R., Schreurs, J.P., Verhorst, J. (2008), Gehecht aan Nederlandse merken. Adformatie, vol.36, no.47, p.40-41.