Warm aanbevolen: de kracht van endorsement
In merkenbeleid is endorsement een veel gebruikte strategie om nieuwe of zwakke merken een steuntje in de rug van een bekend merk te geven. In dit artikel zet Rik Riezebos de kenmerken van deze strategie uiteen, door zowel vanuit de theorie als de praktijk te kijken.
We spreken van een endorsement-strategie als op een merk twee merknamen zijn vermeld, waarbij er één als ‘endossement’ fungeert (een goedkeuring of een onderschrijving die meest letterlijk is op te vatten als een aanbevelingsgarantie). Een voorwaarde om van een endorser te spreken, is dat deze naam een zekere betekenis voor consumenten heeft en dat deze duidelijk bij de naam van het hoofdmerk vermeld is. Een voorbeeld van een endorsement is de naam van de Heineken Brouwerijen die als aanbevelingsgarantie wordt gebruikt voor de biermerken Lingen’s Blond en Kylian.
Download PDF van dit artikel.
Referentie(s)
Riezebos, R. (1997), Warm aanbevolen: strategische plaatsbepaling en doelstellingen van endorsement. Tijdschrift voor Marketing, vol.31, no.5, p.50-52.