City branding case: Amsterdam
De concurrentie tussen steden in Europa wordt steeds sterker. Amsterdam koos daarom in 2004 voor een nieuwe city branding aanpak: I amsterdam. Amsterdam en de omliggende regio wilden daarmee hun ondernemende, innovatieve en creatieve kant tonen.
City marketing van Amsterdam
In september 2004 is het motto ‘I amsterdam’ gelanceerd. Vervolgens is onder leiding van de toenmalige Amsterdamse wethouder van Economische Zaken aan de marketing van Amsterdam gewerkt. Daartoe is Amsterdam Marketing opgericht, het publiek-private platform van Amsterdam. In 2019 werd Amsterdam Marketing omgedoopt tot amsterdam&partners. Hierin werken de gemeente, de regio, het bedrijfsleven en de convenantpartners samen aan alle ‘city branding’ activiteiten. Amsterdam en de regio willen namelijk hun ondernemende, innovatieve en creatieve kant tonen. Omdat city marketing een proces van de lange adem is, is besloten een boek te maken waarin de keuzes en acties rondom ‘I amsterdam’ zijn vastgelegd: ‘The making of… the city marketing of Amsterdam’.
The making of…
In het boek is gebruik gemaakt van bestaand materiaal over de city marketing van Amsterdam:
- ‘Kiezen voor Amsterdam’, het eerste rapport van Berenschot waarin de basis voor de inhoud en de organisatie achter de city marketing is gelegd;
- Ten tweede: ‘City marketing, de Amsterdamse aanpak’, het beleidskader dat het gemeentelijke deel van de city marketing beschrijft, gemaakt door de ambtelijke coördinatiegroep en goedgekeurd door het college van B&W in april 2004;
- ‘I amsterdam, the portrait of a city’ met ruim 200 foto’s dat in september 2004 is uitgekomen bij Uitgeverij Podium en dat het motto I amsterdam visueel verbindt met de stad;
- Het manifest, dat de zestien dimensies en kernwaarden van Kiezen voor Amsterdam verbindt aan het motto I amsterdam;
- Het convenant, de overeenkomst tussen Amsterdam Partners en Amsterdamse organisaties met marketing- en promotionele doelstellingen over het gebruik van merk en hun rol als Raad van Convenant-partners;
- De brand manual, dat de regels voor vormgeving en gebruik van het merk I amsterdam omschrijft.
De opbouw van het boek volgt de stappen zoals die in het proces genomen zijn, namelijk:
- Het vaststellen van de conceptuele uitgangspunten voor de city marketing (hoofdstuk 2);
- Onderzoek naar de bestaande marketingorganisatie en een ontwerp van een nieuwe passende organisatie (hoofdstuk 3);
- De uitwerking van de aanpak in gemeentelijk beleid (hoofdstuk 4);
- De creatie en implementatie van het motto ‘I amsterdam’ (hoofdstuk 5).
Download PDF van dit boek.
Anderen bekeken ook
Proefschrift Citymarketing Amsterdam