Rood versus blauw

10 februari 2010

In onze waarneming speelt kleur een belangrijke rol. Zo wordt rood vaak geassocieerd met warmte en liefde, blauw met waarheid en helderheid en groen met vrede en natuur. Voor marketing- en designmanagers is het relevant te weten welke psychologische processen door kleur worden opgeroepen. Uit onderzoek blijkt dat rood de alertheid versterkt en blauw de geest creatiever maakt.

Rode en blauwe achtergronden

Het effect van de kleuren rood en blauw is door Mehta en Zhu onderzocht. Zij lieten respondenten een aantal opdrachten uitvoeren, waarbij ze gebruik maakten van rode en blauwe achtergronden.

Bij het oplossen van een anagram vonden de respondenten bij een rode achtergrond eerder woorden terug met betrekking tot waakzaamheid. Zoals het woord preventief. Dit terwijl bij een blauwe achtergrond sneller woorden werden gevonden zoals avontuur, wat meer betrekking heeft op creativiteit.

Uit een geheugentest bleek dat bij een rode achtergrond de meeste woorden werden onthouden. Ook zijn in deze conditie de meeste correcte antwoorden op vragen gegeven. De respondenten die een blauwe achtergrond te zien kregen gaven echter creatievere antwoorden op vragen.

Wanneer de respondenten een ontwerp moesten maken door gebruik te maken van rode of blauwe onderdelen, bleek dat met rode onderdelen voornamelijk functionele ontwerpen en met blauwe onderdelen vooral originele ontwerpen zijn gemaakt.

Bewust van kleurinvloeden?

Als respondenten een merkkeuze moesten maken, dan ging bij een rode achtergrond de voorkeur uit naar merken die ergens op attenderen. Dit terwijl bij een blauwe achtergrond de voorkeur uitging naar merken die een voordeel benadrukken. Daarnaast kwam naar voren dat aanbieders van camera’s in hun advertentie-uiting het beste kunnen kiezen voor een rode achtergrond wanneer zij de productdetails willen benadrukken. Willen zij echter associaties met fotograferen (zoals een vakantie) benadrukken, dan kunnen zij beter kiezen voor een advertentie-uiting met een blauwe achtergrond.

Tot slot is gekeken of de respondenten zich bewust waren van de kleurinvloeden. Dit bleek niet het geval te zijn. Zowel bij creatieve als bij detail-georiënteerde achtergronden hadden de respondenten een voorkeur voor de kleur blauw. Dit komt overeen met het algemene gegeven dat mensen een voorkeur hebben voor de kleur blauw. Al blijkt uit het onderzoek dat het slimmer is om rood te gebruiken als je aandacht wil trekken.