De Engelse editie van Rik Riezebos zijn boek ‘Merkenmanagement’ verscheen begin 2003. ‘Brand management; a theoretical and practical approach’ is uitgebracht door Financial Times/ Prentice Hall. De later in het jaar uitgebrachte Chinees editie is gebaseerd op deze Engelse versie.

Rond het jaar 2000 deed het begrip ‘internal branding’ zijn intrede. Er was in die tijd veel discussie over dit onderwerp. Eigenlijk zou je kunnen stellen dat internal branding ons er van heeft bewust gemaakt dat een sterk merk een interne voedingsbodem nodig heeft. Vandaag de dag spreken we daarom liever over ‘branding inside out’.

In 2002 verscheen de tweede editie van Rik Riezebos zijn boek ‘Merkenmanagement: theorie en toepassing van het ontwikkelen, beheren en beschermen van merken en merkenportfolio’s’. Deze editie hield onder meer rekening met de opkomst van internet, de Europese harmonisatie van het merkrecht en het toenemend belang van designmanagement.

In de jaren negentig ontstond er in Nederland een ‘reclame-wapenwedloop’. Veel bedrijven gingen meer adverteren, terwijl consumenten maar een beperkte aandacht voor commerciële boodschappen hebben. Door middel van onderzoek gingen Ad Pruyn en Rik Riezebos na wat het effect zou zijn als adverteerders zich van dit dilemma bewust worden.

Net vóór de internet-bubble van 2000 waren de verwachtingen rond de mogelijkheden van internet hooggespannen. Uiteraard ging internet consequenties hebben voor het merk. Maar wat dat precies zou betekenen, was moeilijk te voorspellen. Rik Riezebos schreef samen met Dennis van Aalst en Geert Rietbergen van ReclamePuntNL hierover een artikel, dat als boekje werd uitgebracht.

In 1999 liet Rik Riezebos het Duitse boek ‘Die Magische Gestalt’ van Klaus Brandmeyer en Alexander Deichsel naar het Nederlands vertalen. De voornaamste reden om dit te doen, was dat de Duitse marketingwetenschap veel meer deductief en daarmee theorievormend van aard is. Rik Riezebos schreef het voorwoord voor de Nederlandse editie met de titel ‘De magie van het merk’.