Kapferer’s ‘Het Merk opnieuw uitgevonden’
Begin 2003 organiseerde EURIB onder het label Brand Genetics het congres ‘Re-inventing the Brand’, naar het gelijknamige boek van Jean-Noël Kapferer. Ter ere van dit congres hebben we dit boek laten vertalen en bewerken naar een Nederlandstalige editie. Rik Riezebos schreef voor deze editie het voorwoord.
Inhoudsopgave van ‘Het merk opnieuw uitgevonden’
Inleiding: de nieuwe realiteiten van merkenmanagement
Deel 1: Een nieuw contract voor de merken van de toekomst
1. De convergentie van merkculturen
2. De onthulling van de onderneming achter het merk
3. Van risico naar verlangen: welke functies voor welke merken?
4. Het product en het merk, herbezien
5. To brand or not to brand?
6. Kan het Midden- en Kleinbedrijf nog nieuwe merken op de markt brengen?
7. Het efficiëntie-tijdperk
8. Wat ‘fast moving’ betekent voor consumentengoederen
Deel 2: Het dilemma mondiaal-lokaal
9. Het oneindige dilemma van lokaal en globaal
10. Vragen over mondialisatie: waaraan No Logo ons herinnert
11. Het einde van lokale merken?
Deel 3: Het post-reclame merk
12. De Internet-uitdagingen
13. Is One-to-One mogelijk voor iedereen?
14. Minder CRM, meer relatie a.u.b
Deel 4: De merkpraktijk bekeken
15. De neiging naar kapitaalvernietiging
16. Dus, waar is jouw merk sterk?
17. Onthul al je waarden: het einde van de USP?
18. Richt op de kritieke omvang
19. Merkimago staat niet gelijk aan merkconsumptie
20. De verloren relatie heropbouwen
21. De waardeketen van je merk oppeppen
22. Een nieuw perspectief op de merkenportfolio
23. De realiteiten van merkextensies
24. Merken en de uitdaging in de tijd
25. De radicalisering van design
Conclusie: breken met de kuddementaliteit
Referentie(s)
Kapferer, J.N. (met een voorwoord van R. Riezebos) (2003), Het merk opnieuw uitgevonden. Kluwer, Deventer.