Rik Riezebos was altijd al gefascineerd door de herkomst van merknamen. Wie bedenkt nu een naam als ‘Opel’ (tja, de oprichter heette nou eenmaal Adam Opel…). In dit boek worden de betekenissen van maar liefst 3.166 namen van producten en bedrijven verklaard en passeren tal van specifieke, merknaam gerelateerde onderwerpen de revue (zoals koninklijke predikaten en oorsprongsbenamingen).

In ons vakgebied wordt lang niet altijd dezelfde definitie voor een begrip gehanteerd. Het Nima Marketinglexicon wil daarin voorzien. In 2004 schreef Rik Riezebos mee aan een hoofdstuk over product- en merkenbeleid, waarin definities van veel gehanteerde begrippen worden gegeven.

In 2003 verscheen een Chinese editie van Rik Riezebos zijn boek Brand Management (editie 2003). Het Chinese boek is de helft zo dik en het schijnt in China maar iets van US$ 6 te kosten. Een ‘proof read’ erop uitvoeren is onmogelijk. Ook het nabestellen van extra exemplaren op een Chinese site bleek vanwege de taal niet te doen.

Begin 2003 organiseerde EURIB onder het label Brand Genetics het congres ‘Re-inventing the Brand’, naar het gelijknamige boek van Jean-Noël Kapferer. Ter ere van dit congres hebben we dit boek laten vertalen en bewerken naar een Nederlandstalige editie. Rik Riezebos schreef voor deze editie het voorwoord.

De Engelse editie van Rik Riezebos zijn boek ‘Merkenmanagement’ verscheen begin 2003. ‘Brand management; a theoretical and practical approach’ is uitgebracht door Financial Times/ Prentice Hall. De later in het jaar uitgebrachte Chinees editie is gebaseerd op deze Engelse versie.

Rond het jaar 2000 deed het begrip ‘internal branding’ zijn intrede. Er was in die tijd veel discussie over dit onderwerp. Eigenlijk zou je kunnen stellen dat internal branding ons er van heeft bewust gemaakt dat een sterk merk een interne voedingsbodem nodig heeft. Vandaag de dag spreken we daarom liever over ‘branding inside out’.

In 2002 verscheen de tweede editie van Rik Riezebos zijn boek ‘Merkenmanagement: theorie en toepassing van het ontwikkelen, beheren en beschermen van merken en merkenportfolio’s’. Deze editie hield onder meer rekening met de opkomst van internet, de Europese harmonisatie van het merkrecht en het toenemend belang van designmanagement.

In de jaren negentig ontstond er in Nederland een ‘reclame-wapenwedloop’. Veel bedrijven gingen meer adverteren, terwijl consumenten maar een beperkte aandacht voor commerciële boodschappen hebben. Door middel van onderzoek gingen Ad Pruyn en Rik Riezebos na wat het effect zou zijn als adverteerders zich van dit dilemma bewust worden.

Net vóór de internet-bubble van 2000 waren de verwachtingen rond de mogelijkheden van internet hooggespannen. Uiteraard ging internet consequenties hebben voor het merk. Maar wat dat precies zou betekenen, was moeilijk te voorspellen. Rik Riezebos schreef samen met Dennis van Aalst en Geert Rietbergen van ReclamePuntNL hierover een artikel, dat als boekje werd uitgebracht.

In 1999 liet Rik Riezebos het Duitse boek ‘Die Magische Gestalt’ van Klaus Brandmeyer en Alexander Deichsel naar het Nederlands vertalen. De voornaamste reden om dit te doen, was dat de Duitse marketingwetenschap veel meer deductief en daarmee theorievormend van aard is. Rik Riezebos schreef het voorwoord voor de Nederlandse editie met de titel ‘De magie van het merk’.

Rik Riezebos schreef met Arianne Hendriks-Visser twee artikelen over de extensiestrategie. In dit tweede artikel ligt de focus op conceptextensies, een markt waar miljarden euro’s en dollars in omgaan…

Bij extensies kun je drie strategieën onderscheiden: line, brand en concept extensies. Met extensies gaat niet alleen veel geld gemoeid, maar extensies kunnen een merk ook maken of breken. In twee artikelen brachten Rik Riezebos en Arianne Visser-Hendriks de drie extensiestrategieën in kaart, waarbij ze inzoomden op conceptextensies.

In Nederland zijn er veel keurmerken. Maar wat is een keurmerk eigenlijk? Wat beoogt men ermee te bereiken? En van wie is een keurmerk? En nog belangrijker: wie ziet er eigenlijk op keurmerken toe? Rik Riezebos en Jan van der Schee deden hier onderzoek naar.

In merkenbeleid is endorsement een veel gebruikte strategie om nieuwe of zwakke merken een steuntje in de rug van een bekend merk te geven. In dit artikel zet Rik Riezebos de kenmerken van deze strategie uiteen, door zowel vanuit de theorie als de praktijk te kijken.

In 1996 verscheen de eerste editie van het boek ‘Merkenmanagement: theorie en toepassing van het ontwikkelen, beheren en beschermen van merken en merkenportfolio’s’ van Rik Riezebos. Dit is een van de eerste boeken waarin merkenbeleid vanuit bedrijfskundig (lees: management-) perspectief is beschreven. De tweede editie verscheen in 2002.

In het najaar van 1994 ging het Air Miles-spaarprogramma in Nederland van start. ‘Founding fathers’ Albert Heijn, ABN Amro, Shell en V&D wisten er een groot succes van te maken. Rik Riezebos, Wouter de Vries Jr. en Eric Waarts beschrijven in het boek ‘Miles Mania; van gratis weggevertje tot elektronisch sparen’ de Nederlandse spaarcultuur en de positie van Air Miles daarin.

Regelmatig komen merken negatief in het nieuws. Hoe er met een incident wordt omgegaan, bepaalt in sterke mate of dat voorval uitmondt in een crisis. In dit bijna 40 pagina tellende paper brengt Rik Riezebos alle ‘ins’ en ‘outs’ van merkrampen in kaart. Hij geeft niet alleen een theoretisch kader maar ook praktische instrumenten om een incident of crisis te lijf te gaan.